TRANSFORMATION NUMÉRIQUE : CINQ OUTILS WEBMARKETING INDISPENSABLES EN PHASE AVEC UNE DÉMARCHE NUMÉRIQUE RESPONSABLE

Le 1 janvier 2023 marque l’avènement de la transformation numérique qui implique une mise à jour des pratiques webmarketing pour les entreprises (TPE, PME et ETI). La multiplication des canaux marketing et des outils disponibles, oblige ces entreprises à rationnaliser leur stratégie et leur communication. En effet, une bonne stratégie de développement ne peut se passer de l’utilisation (conjuguée) d’outils marketing digitaux efficaces et pertinents.

Les canaux de stratégie, communication et marketing digital

Les canaux de stratégie, communication et marketing digital regroupent plusieurs outils qui peuvent se quantifier sous cinq grandes catégories principales :

Production éditoriale

La production éditoriale est une étape importante à ne pas négliger. Elle peut s’entendre tant en terme de contenu de marque (brand content) ou de content marketing. Que ce soit en matière de vidéos, de photos, d’audio, de blog, de livres… la production du contenu ne peut se passer d’un travail préalable d’étude stratégique et d’une équipe compétente et professionnelle.

Optimisation du référencement naturel (SEO)

Cette catégorie regroupe les techniques permettant d’améliorer le trafic organique et le positionnement d’un site sur les pages de résultats des moteurs de recherche et surtout de Google. A cet effet, une bonne optimisation des contenus développés et une bonne utilisation des mots clés sont indispensables.

Publication sur le site internet

L’ajout de contenus sur le site web est primordial pour plusieurs raisons. Il s’agit, d’une part, de l’affichage d’informations actualisées et qualitatives pour une meilleure présentation et mise en avant de l’activité et, d’autre part, de bonus en matière de référencement naturel car les moteurs de recherche apprécient les sites mis à jour régulièrement et offrant des contenus de qualité.

Partage des posts liés sur les réseaux sociaux

Le Community Management est un autre canal marketing à ne pas ignorer pour une bonne stratégie digitale. Il s’agit, en l’occurrence, de la partie la moins formelle et la plus interactive. L’objectif est de créer, partager et diffuser des contenus (images, vidéos, articles, anecdotes, etc.) et engager la conversation sur les réseaux sociaux avec les abonnés et communautés.

Gestion d’une newsletter (emailing)

Une bonne gestion d’emailing est une stratégie marketing qui permet la relation et le maintien d’un véritable lien avec les prospects (contexte, actualités, produits et/ou services, et autres). Pour en tirer le meilleur parti, il est essentiel de créer et d’envoyer des messages personnalisés en fonction des intérêts et profils des prospects.

Référencement payant et display

Le référencement payant consiste à être « sponsorisé » sur un site ou à annoncer ses produits et services. Cette technique peut s’effectuer à grande échelle et avec des techniques très précises, à savoir le référencement payant Google, le référencement Facebook Ads etc…

Meanwhile, le display permet de placer une publicité sur les sites web partenaires pourAugmenter sa visibilité et optimiser le taux de conversion.

Objectif

Le but de toutes ces techniques est de générer un audience qualifiée, c’est-à-dire, des visiteurs inconnus susceptibles de devenir des prospects et ultimement des clients générateurs de chiffre d’affaires.

Une démarche numérique responsable

Aujourd’hui, l’externalisation des outils digitaux passe par le recours à une démarche numérique responsable et engagée pour les enjeux RSE. Cette tendance consiste à améliorer sa présence numérique sur le web grâce aux médias sociaux, à la qualité de ses contenus, ainsi que par recours aux outils marketing web et SEO (Search Engine Optimization).

Une présence digitale bien construite permet d’attirer les internautes et de générer les opportunités de business. Une démarche webmarketing responsive intègre à l’image et la communauté des abonnés le respect des valeurs humaines, l’engagement des abonnés et le partenariat avec des organisations responsables.

Conclusion

En somme, pour adopter une stratégie marketing digne de ce nom en matière de transformation numérique, les entreprises (TPE, PME et ETI) doivent passer par une utilisation conjuguée des canaux SEO, webmarketing et RSE. Une bonne mise en œuvre de ces techniques revêt une grande importance pour générer et convertir des prospects.

FAQ

1. Quels sont les outils webmarketing indispensables lors d’une transformation numérique ?
   Réponse : Les outils webmarketing indispensables sont la production éditoriale, l’optimisation du référencement naturel, la publication sur le site internet, le partage des posts sur les réseaux sociaux, la gestion d’une newsletter et le référencement payant et display.

2. Quelle est l’importance de la transformation numérique ?
   Réponse : La transformation numérique est essentielle pour rendre une entreprise compatible avec le monde de la technologie et de l’innovation. Elle permet aux entreprises d’avoir une présence numérique sur le web, ce qui a pour effet d’améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherches tout en générant du trafic et des audiences qualifiées.

3. Qu’est-ce que la démarche webmarketing responsable ?
   Réponse : La démarche webmarketing responsable est une pratique qui intègre à l’image et à la communauté des abonnés le respect des valeurs humaines, l’engagement des abonnés et le partenariat avec des organisations responsables.

4. Quels sont les avantages du webmarketing ?
   Réponse : Les avantages du webmarketing sont nombreux. Il permet de développer sa présence numérique, de générer des liens, de rendre visible sa marque et son activité, de toucher une audience plus large, d’acquérir des clients et donc d’augmenter son chiffre d’affaires.

5. Quelle est l’importance du SEO pour l’entreprise ?
   Réponse : Le SEO est l’un des outils webmarketing essentiels pour repérer et améliorer le trafic organique et le positionnement des sites web sur les moteurs de recherche, surtout google. La mise en place d’une bonne stratégie SEO permet de générer de la visibilité, d’augmenter le nombre de visiteurs qualifiés et, par conséquent, d’augmenter les chances de générer des conversions.